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互联圈重点

1个月前 · 来自 PC


近日,以“画屏绘心,乐划丹青”为主题的OPPO乐划锁屏插画大赏启动征集。乐划锁屏插画大赏是由乐划锁屏与站酷等平台联合发起,面向全网插画师的插画大赏。本次活动评选的优秀作品除了可以获得现金大奖和丰厚的奖励外,还可以登上乐划锁屏和手机息屏,享受亿万级巨大流量曝光,让更多的人欣赏你的佳作。

国内厂商以平台活动撬动优质设计资源,已经逐渐常态化。这样既可以进一步丰富自身的内容运营,又能够为用户提供优质的视觉内容。然而,如何进一步提升锁屏内容的商业化价值,成为诸多厂商面临的难题。

那么,面向内容创作者和品牌方,OPPO乐划锁屏是如何帮助他们提升商业价值的呢?



"点亮即达"的产品优势,为品牌带来海量曝光

OPPO乐划锁屏自推出至今,已拥有超过亿级体量的DAU。基于自身"点亮即达"的产品优势和庞大的用户体量,乐划锁屏每日的内容曝光次数超过100亿次。在时下互联网获客成本逐渐攀升的今天,乐划锁屏能够帮助品牌主和内容创作者,以强大的曝光量完成低成本的获客。



有了海量的曝光量,进而才会有对应的点击率和转化率。然而,在用户一闪而过的亮屏解锁之后,如何在快速“吸睛”后持续抓住用户心智,成为了内容创作者和品牌主,乃至乐划锁屏不得不面临的又一难题。

“屏主”生态的KOC运维,进一步提升点击和留存

为了解决持续转化和点击的难题,OPPO乐划锁屏“屏主”生态应运而生。在百亿级DAU和屏主KOC运维工具的支持下,OPPO乐划锁屏已经吸引众多明星、MCN以及各类型内容创作者入驻。



据了解,乐划锁屏已拥有一千多位认证屏主,其中粉丝量超过1000万的头部屏主超过30位,月均曝光量破1亿的屏主近200位。通过屏主生态KOC运维,点赞量、粉丝量、评论数等不同维度数据衡量值的加入,成为了品牌主和内容创作者持续抓住用户心智的有效参考。

乐划锁屏背后的终端媒体价值持续凸显

此外,乐划锁屏还联合新榜、克劳锐等第三方内容服务平台,发布了数期《乐划锁屏屏主先锋榜》,覆盖摄影、娱乐、旅游、座驾、视频、时尚等领域。以此动作可以进一步提升自身终端媒体的市场影响力,也为持续吸引优质屏主入驻完成了一次很好的市场背书,进一步提升屏主生态的媒体价值属性。



2020年,OPPO营销作为终端媒体首发了FAST模型,从浅层的认知曝光,到深层的需求搜索,帮助品牌结合自身的优势特性进行全链路种草,将过去分散的媒体渠道进行统一的梳理与规划规划,形成全周期、多环节的营销闭环。而乐划锁屏,正是FAST模型应用于实践的真实缩影。

基于OPPO的FAST融合营销策略,乐划锁屏从前期的品牌蓄水到后端的整个私域流量沉淀,抓住了用户不同的诉求,针对用户做了不同层级的分级,针对不同层级的用户投放不同的策略,提升用户心智的转化效率。结合屏主生态,最终帮助客户在品牌声量、私域沉淀、效果转化三个维度的目标。



综合以上介绍,OPPO乐划锁屏的媒体渠道价值更加明了,乐划锁屏插画大赏的活动价值也更加清晰化,无论你是内容创作者还是品牌主,都有更深层次的追求。

例如,个人创作者可以通过入驻屏主持续为乐划锁屏的优质内容“输血”,也为自己在垂类的内容生态开拓“养号”提供了新的思路。品牌主则可以入驻屏主,可以通过内容运营不断蓄池自己的KOC,等到节点性活动再伺机谋求快速转化,完成商业目的。




正在参与:OPPO、华为、苹果,谁才是「真旗舰」?

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    广告走一走,活到99。

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